Tegenwoordig richten veel bedrijven zich op de ontwikkeling van producten die minder energie verbruiken. In de boodschap richting consumenten worden zij aangespoord niet alleen naar de initiële prijs van een product te kijken, maar zich ook bewust te zijn van de kosten op langer termijn. Oftewel de ‘total cost of ownership’ (TCO). Bedrijven zijn bekend met deze term, maar voor consumenten is dit een redelijk nieuw begrip. Desalniettemin zijn er een flink aantal bedrijven die zich in hun campagnes richten op de TCO.

Zo lanceerde Philips de Energy Efficiency program, gericht op het creëren van bewustzijn en het laten zien van de voordelen van energie efficiënte apparaten. In de campagnes van Philips wordt de nadruk gelegd op hoe de consument op langer termij